Après une décennie de consolidation de Beautycounter en tant que chef de file de la beauté propre, Jane Gill PR a reconnu que l’industrie de la beauté propre était en train de devenir sursaturée par l’écoblanchiment. L’agence a établi l’objectif suivant : repositionner la marque en tant qu’acteur du changement tout en redéfinissant le sens du mot « propre ».

Le programme comprenait des rendez-vous médiatiques avec le fondateur portant sur les ingrédients, la sécurité et la transparence, des voyages de presse à Ottawa et à Washington pour assister aux efforts de lobbying de Beautycounter, ainsi qu’un programme national permanent d’influenceurs. Grâce à ces initiatives, la marque est demeurée une voix de premier plan dans la conversation sur la réforme des cosmétiques et a continué à clarifier la définition de la beauté propre.