Quand la célèbre marque britannique COS, Collective of Style, a ouvert son premier magasin au Canada en septembre 2015, son but était non seulement de soulever l’intérêt et de créer un enthousiasme envers la marque, mais d’attirer aussi la clientèle en magasin. Il fallait également établir un lien entre COS et la communauté dynamique du design de Toronto, un élément clé de l’ADN de la marque. Le programme de relations publiques était composé d’une solide campagne de relations avec les médias, de tournées des blogueurs, d’habillage de personnalités et d’un coquetel d’ouverture en magasin pour plus de 250 représentants des médias de mode et de style de vie, et d’autres leaders d’opinion du monde du design. Un don a été fait à Design Exchange, le musée canadien du design, et la présidente de Design Exchange et responsable du design féminin pour COS a donné un dîner privé pour 32 rédacteurs en chef et créateurs de mode influents.