Au cours des 20 dernières années, J. Crew a réussi à s’assurer des ventes par catalogue florissantes au Canada, donc quand la marque emblématique de mode américaine a ouvert son premier magasin à Toronto, l’excitation était palpable.

Le but de ce lancement était d’exploiter l’ouverture du premier magasin J. Crew au Canada pour créer une notoriété plus vaste, garantir que la marque ait une voix importante dans les médias canadiens et jeter les bases des prochaines ouvertures de magasins partout au pays sans nuire aux ventes en ligne.

Jane Gill PR a négocié la parution d’un article exclusif sur l’entreprise avec un quotidien national qui coïnciderait avec l’annonce, ainsi que des articles personnalisés de plusieurs pages mettant en vedette le président et chef de la direction de l’entreprise, Mickey Drexler, ainsi que sa présidente et directrice de création, Jenna Lyons. Au cours de cette période déterminante, J. Crew a dominé la couverture éditoriale de la mode et du commerce de détail sur le marché de Toronto et au-delà, préparant la voie d’un lancement national.